कैंपेन का उद्देश्य महिलाओं को हर जीत को पुरस्कृत करने के लिए प्रोत्साहित करके उन्हें सशक्त बनाना
मुंबई, दिव्यराष्ट्र/: देश की अग्रणी ओमनी-चैनल ज्वेलरी ब्रांड कैरेटलेन ने अपने कैंपेन #वेयर योर विन्स के साथ सांस्कृतिक आंदोलन शुरू किया है। कैरेटलेन के नवीनतम कैंपेन का उद्देश्य महिलाओं को हर जीत को पुरस्कृत करने के लिए प्रोत्साहित करके उन्हें सशक्त बनाना है। चाहे वह बड़ी हो या छोटी, पेशेवर हो या व्यक्तिगत अक्सर, महिलाएं इन जीत के लिए अथक परिश्रम करती हैं लेकिन उन्हें स्वीकार करने में संकोच करती हैं। कैरेटलेन का मानना है कि इन उपलब्धियों की नियमित मान्यता से न केवल आत्मविश्वास बढ़ेगा बल्कि महिलाओं को उच्च लक्ष्य हासिल करने की प्रेरणा भी मिलेगी। इस कैंपेन के माध्यम से, कैरेटलेन जागरूकता बढ़ाने और महिलाओं को अपनी जीत के लिए खुद को पुरस्कृत करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता है।
इस कैंपेन में प्रमुख कंटेंट क्रिएटर और डिजाइनर नैन्सी त्यागी को शामिल किया गया है, जिन्होंने कान फिल्म महोत्सव में रेड कार्पेट पर एक विस्तृत, खुद के सिले गाउन और शानदार कैरेटलेन आभूषण पहनकर वॉक करके सुर्खियां बटोरी थीं। ब्रांड ने इस कैंपेन के प्रतीक के तौर पर अपना पहला संग्रह पीक भी लॉन्च किया। पीक संग्रह को इसे पहनने वाले की सफलता की यात्रा के प्रत्येक चरण को पुरस्कृत करने के लिए तैयार किया गया था। संग्रह में एक अद्वितीय (अपनी तरह का पहला) पर्वत-प्रेरित ‘एवरेस्ट कट’ है जो पहनने वाले की यात्रा के परीक्षणों और जीत का प्रमाण है, जिसमें प्रत्येक पत्थर को सफलता के प्रतीक के रूप में आकार दिया गया है।
जेनिफर पंड्या, उपाध्यक्ष-मार्केटिंग, कैरेटलेन ने कहा,“हमारे ग्राहकों को खुद को अभिव्यक्त करने में सक्षम बनाना हमारे ब्रांड का उद्देश्य है। जबकि ज्यादातर महिलाएं अपने प्रियजनों और उनकी उपलब्धियों की सराहना करने में तत्पर रहती हैं, वे अपनी जीत को स्वीकार करने में झिझकती हैं, चाहे वह व्यक्तिगत हो या पेशेवर। क्वांटम के साथ हमारे द्वारा किए गए एक अध्ययन* के अनुसार 10 में से केवल 3 महिलाएं अपनी जीत का जश्न मनाती हैं। अभिव्यक्ति को बढ़ावा देने वाले एक ब्रांड के रूप में, हम महिलाओं से आग्रह करना चाहते थे कि वे अपनी जीत को कमतर न आकें। इसके बजाय हम चाहते हैं कि वे इन बातों को स्वीकार करें और खुद को पुरस्कृत करें। हम इसे एक अभियान के बजाय एक सांस्कृतिक आंदोलन के रूप में देखते हैं।”
परीक्षित भट्टाचार्य, मुख्य रचनात्मक अधिकारी, बीबीएच इंडिया ने कहा,”शोध ने कुछ निराशाजनक तथ्यों की पुष्टि की है। महिलाएं अपने स्वयं के प्रयासों को कम आंकती हैं; वे अपनी उपलब्धियों को स्वीकार नहीं करती हैं और वे अपनी जीत का पर्याप्त जश्न नहीं मनाया हैं। कैरेटलेन अपने व्यवसाय के संचालन के तरीके और अपने कई विचारों के माध्यम से उन्हें सक्षम बनाता है, उसमें एक अग्रणी ब्रांड है। यह उचित ही है कि यह पहला आभूषण ब्रांड है जो महिलाओं को वेयर योर विन्स के माध्यम से अपनी जीत का जश्न मनाने के लिए प्रेरित करता है। इस पहल में एक फिल्म, सामाजिक हस्तक्षेप और महिलाओं को अपनी जीत को आभूषणों से सजाने के लिए प्रेरित करने के लिए कई और कार्यान्वयन शामिल हैं-जैसे कि उनके लिए महत्वपूर्ण जीत की याद दिलाने के लिए चमकदार टैटू। कैरेटलेन के #वेयर योर विन्स कैंपेन ने आत्म-अभिव्यक्ति में एक और आयाम जोड़ा है, जिसमें उपलब्धियों को स्वीकार करना और अपनी जीत के लिए खुद को पुरस्कृत करना शामिल है।”
