माइक्रो-कंटेंट स्टोरीटेलिंग का बना सबसे बड़ा मंच
लॉन्च के शुरुआती चरण में प्रति दर्शक डेली वॉच टाइम 5 गुना बढ़ा, जो इस फॉर्मेट के प्रति लगातार बढ़ती दर्शक भागीदारी को दर्शाता है
मुंबई, दिव्यराष्ट्र#: भारत के स्ट्रीमिंग उद्योग के लिए एक ऐतिहासिक उपलब्धि के रूप में, जीओ हॉटस्टार पर “तड़का” ने 100 मिलियन (10 करोड़) यूजर्स का महत्वपूर्ण आंकड़ा पार कर लिया है। इसके साथ ही प्रीमियम माइक्रो-कंटेंट ने मुख्यधारा की मनोरंजन श्रेणी के रूप में अपनी मजबूत पहचान स्थापित कर ली है। यह उपलब्धि इस व्यापक बदलाव को भी दर्शाती है कि दर्शक अब पारंपरिक लंबे फॉर्मेट वाले कंटेंट के साथ-साथ मोबाइल-सेंट्रिक, छोटे और आकर्षक कंटेंट अनुभवों को भी तेजी से अपना रहे हैं।
लॉन्च के बाद से “तड़का” पर प्रति दर्शक डेली वॉच टाइम में 5 गुना वृद्धि दर्ज की गई है, जो इस फॉर्मेट के प्रति दर्शकों की निरंतर रुचि और विभिन्न आयु वर्गों व भौगोलिक क्षेत्रों में इसकी तेज़ी से बढ़ती लोकप्रियता को रेखांकित करती है।
“तड़का” की लोकप्रियता विभिन्न वर्गों के दर्शकों के बीच स्पष्ट रूप से दिखाई दे रही है। इसके कुल दर्शकों में 42 प्रतिशत से अधिक हिस्सेदारी 24 वर्ष से कम आयु के यूजर्स की है, जबकि महानगरों और टियर-2 शहरों के दर्शक कुल वॉच टाइम में लगभग 40-40 प्रतिशत का योगदान दे रहे हैं। यह इस बात का संकेत है कि प्रीमियम, मोबाइल-फर्स्ट स्टोरीटेलिंग के प्रति लोगों की रुचि लगातार बढ़ रही है और यह उनकी रोजमर्रा की मनोरंजन आदतों का हिस्सा बनती जा रही है।
यह बदलाव केवल कंटेंट की खपत तक सीमित नहीं है, बल्कि कहानियों के निर्माण के तरीके और स्थानों को भी प्रभावित कर रहा है। माइक्रो-कंटेंट की बढ़ती मांग के चलते कंटेंट निर्माण अब पारंपरिक मनोरंजन केंद्रों से आगे बढ़ चुका है। निर्माता और प्रोडक्शन टीमें मुंबई, दिल्ली, लखनऊ, इंदौर, हैदराबाद, बेंगलुरु और चेन्नई जैसे शहरों में शूटिंग कर रही हैं। इसके परिणामस्वरूप कहानियों, आवाज़ों और दृष्टिकोणों की अधिक विविधता सामने आ रही है, जिससे एक व्यापक और भौगोलिक रूप से अधिक संतुलित रचनात्मक इकोसिस्टम विकसित हो रहा है।
जीओ हॉटस्टार स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर लॉन्च किए गए “Tadka” को 100 से अधिक ओरिजिनल टाइटल्स के साथ विकसित किया गया है, ताकि दिनभर के विभिन्न अवसरों पर दर्शकों की मनोरंजन जरूरतों को पूरा किया जा सके। इसमें 30 से 60 सेकंड की अवधि वाली वर्टिकल और एपिसोडिक कहानियां शामिल हैं, जिन्हें विशेष रूप से मोबाइल-फर्स्ट दर्शकों को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है। इन कहानियों का आधार रोजमर्रा की भावनाएं, रिश्ते, आकांक्षाएं और समकालीन भारतीय संस्कृति है। इसके कंटेंट पोर्टफोलियो में रोमांस, ड्रामा, थ्रिलर, कॉमेडी, खेल और युवा-केंद्रित कहानियां शामिल हैं, जो हिंदी, तमिल, तेलुगु सहित कई भाषाओं में उपलब्ध हैं।
इस उपलब्धि पर जीओ स्टार में माइक्रो कंटेंट के एग्जीक्यूटिव वाइस प्रेसिडेंट अंबुज कश्यप ने कहा, “100 मिलियन यूजर्स का आंकड़ा पार करना केवल “तड़का” के लिए एक उपलब्धि नहीं है, बल्कि यह स्ट्रीमिंग उद्योग के विकास में एक महत्वपूर्ण मोड़ का प्रतीक है। उपभोक्ताओं का व्यवहार अब पारंपरिक देखने के तरीकों से आगे बढ़ रहा है, जिससे कहानी कहने के नए अवसर पैदा हो रहे हैं और कंटेंट दिनभर के अधिक से अधिक क्षणों में सहज रूप से शामिल हो पा रहा है। हम प्रीमियम माइक्रो-कंटेंट को एक सशक्त और सार्थक नई मनोरंजन श्रेणी के रूप में उभरते हुए देख रहे हैं। जिस स्तर की पहुंच और दर्शक सहभागिता हमें मिली है, वह हमारे इस विश्वास को मजबूत करती है कि यह फॉर्मेट रचनात्मकता, नए दर्शक वर्गों और उद्योग के विकास के लिए नए अवसरों के द्वार खोल सकता है। हम प्रभावशाली कहानियों, उत्पाद नवाचार और तेजी से विकसित हो रहे क्रिएटर इकोसिस्टम के माध्यम से इस श्रेणी को आगे बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध हैं।“
“तड़का” , जीओ हॉटस्टारकी उस व्यापक रणनीति का हिस्सा है जिसके तहत बदलते उपभोक्ता व्यवहार के अनुरूप मनोरंजन अनुभव विकसित किए जा रहे हैं। जैसे-जैसे दर्शक विभिन्न फॉर्मेट, डिवाइस और संदर्भों में कंटेंट का उपभोग कर रहे हैं, प्लेटफॉर्म ऐसे उत्पाद-आधारित नवाचारों पर काम कर रहा है जो कंटेंट की खोज और उससे जुड़ाव को अधिक सहज, प्रभावशाली और इमर्सिव बनाते हैं। इंटरैक्टिव कॉमर्स, सेकेंड-स्क्रीन अनुभवों से लेकर प्रीमियम माइक्रो-कंटेंट तक, जीओ हॉटस्टार दर्शकों के कहानियों से जुड़ने के तरीके को नया स्वरूप दे रहा है और भारत में मनोरंजन के अगले अध्याय को आकार दे रहा है।
