नई दिल्ली: गर्मी के साथ ही, हर साल की तरह इस साल भी रसना एक नए अभियान के साथ सामने आई है, जो न केवल उनके 21 विटामिन और मिनरल्स पर प्रकाश डालता है जो हमें ऊर्जावान बनाते हैं, बल्कि उन भावनाओं को भी उजागर करता हैं जो प्यार, खुशी, जोश और सफलता के विटामिन हैं। व्यापक अनुसंधान और उत्पाद स्वाद परिणामों के आधार पर, रसना को वास्तविक फलों के एक्सट्रैक्ट (अर्क) के साथ एक विटामिन, मिलरल और ग्लूकोज पेय के रूप में पुनः तैयार किया गया है। नया अभियान रसना के ग्राहकों और उनकी बढ़ती जरूरतों को समझने में मदद करने के लिए पूरे भारत में किए गए व्यापक बाजार अनुसंधान का परिणाम है। यह सामाजिक एवं आर्थिक आधार पर ए और बी परिवारों को ध्यान में रखते हुए प्राकृतिक, स्वस्थ और बेहतरीन स्वाद पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करता है और इसे एक स्वादिष्ट, गाढ़े और स्वास्थ्यवर्धक पेय के रूप में पुनर्स्थापित करता है, जो तर्कसंगत पहलुओं को संतुष्ट करने के साथ साथ ऊर्जा, जोश, खुशी और सबसे महत्वपूर्ण विटामिन, विटामिन के साथ जुड़ाव बढ़ाने में उत्प्रेरक के रूप में काम करता है।
आज रसना न केवल विश्व प्रसिद्ध आविष्कार है, बल्कि इन्स्टेंट ड्रिंक भी है, जो कई प्रारूपों में आते हैं। 750 ग्राम की पाउच से 33 गिलास बनते हैं, 500 ग्राम की पाउच से 22 गिलास बनते हैं, 400 ग्राम की पाउच से 17 गिलास बनते हैं, और एक शैसे से एक गिलास बनता है। रसना ने स्क्वैश और सिरप जैसे नई पीढ़ी के लिक्विड कंसंट्रेट विकसित करने का भी बीड़ा उठाया है। रसना के पास अपने सब ब्राण्ड रसना हेल्दी डे के तहत एक संपूर्ण वेलनेस रेंज भी है, जिसमें शुद्ध हनी, प्रोटीन पाउडर, हनी/माल्ट-आधारित पाउडर, चॉकलेट स्प्रेड, इंस्टेंट सूप आदि शामिल हैं।
निश्चित रूप से इस वर्ष के अभियान का मुख्य आकर्षण फेस ऑफ यूथ और कई लोगों के दिलों की धड़कन, सनसनीखेज तमन्ना भाटिया का शामिल होना है। वास्तव में, तमन्ना बचपन से ही रसना की प्रशंसक रही हैं और रसना का सेवन करती रही हैं, और वास्तविक जीवन में एक बच्चे के रूप में लव यू रसना कहने की उनकी एक अलग याद है और यही कारण है कि उन्हें अपने साथ शामिल करना स्वाभाविक था। वास्तव में, विज्ञापन में वे स्वयं ही रसना के खुशी देने वाली, सफलता देने वाली और निश्चित रूप से रसना द्वारा परिवार के बीच प्रेम को उजागर करने की भावनात्मक स्थितियों को सामने लेकर आ रही हैं। विज्ञापन का यह भावनात्मक जादू भावनात्मक मोर्चे पर तमन्ना के विश्वसनीय अभिनय के बिना नहीं आ सकता था, केवल विज्ञापन देखने से भी यही साबित होगा।
रसना के नए ब्राण्ड अभियान के अनावरण के अवसर पर रसना ग्रुप के ग्रुप चेयरमैन श्री पिरुज खंबाटा ने कहा, “हमें बहुत गर्व है कि तमन्ना भाटिया जैसी सेलिब्रिटी भी रसना को अपने बचपन की पसंदीदा होने का समर्थन करने के लिए इतनी उत्सुक थी। आज रसना न केवल मशहूर हस्तियों की तरह, बल्कि आम आदमी की पीढ़ियों के प्यार के लिए भी खड़ा है, हमें इस बात पर बहुत गर्व है कि रसना आज न केवल अति अमीर लोगों द्वारा उपभोग किया जाता है, बल्कि भारत के सूदूर गांवों में रहने वाले वास्तविक लोगों द्वारा भी उपभोग किया जाता है। उन्होंने आगे कहा कि रसना आज एक रुपये प्रति गिलास से लेकर दस रुपए प्रति गिलास तक की पेशकश के साथ जीवन के सभी क्षेत्रों को छूता है। हमें इस बात पर भी बहुत गर्व है कि रसना विशेष रूप से ग्रामीण क्षेत्रों में सप्लाई चेन में अपनी सीधी पैठ के साथ यह सुनिश्चित कर रहा है कि किसानों को उनकी फसलों का दोगुना मूल्य मिले।
उन्होंने अपनी बात जारी रखते हुए कहा कि हमारे प्रधान मंत्री श्री नरेन्द्र मोदी के आय को दोगुना करने के दृष्टिकोण के अनुरूप, रसना एक गौरवशाली मेक इन इण्डिया ब्राण्ड है, जो केवल स्थानीय रूप से प्राप्त उत्पादों के साथ बनाया जाता है क्योंकि रसना उन एकमात्र कम्पनियों में से एक है जो आयात करने वाले क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा की तुलना में केवल भारतीय फलों और कच्चे माल का उपयोग करती है जो कि विशुद्ध तौर पर भारतीय होते हैं। हमने ग्राहकों की निरंतर बढ़ती आवश्यकताओं को पूरा करने वाले विटामिन और मिनरल्स के साथ बेहतर गुणवत्ता, वेल्यूएडेड नेच्युरल प्रोडेक्ट विकसित करने का बीड़ा उठाया है।
इस साझेदारी पर बोलते हुए, अभिनेत्री तमन्ना भाटिया ने कहा कि, “रसना ब्राण्ड हैं और फिर विरासत है, रसना भारत के दिल से एक ऐसा अच्छा उदाहरण है। मुझे देश के सबसे प्रतिष्ठित ड्रिंक ब्रांड के साथ जुड़ने पर बहुत गर्व है। मेरा मानना है कि अब रसना पूरी तरह से विटामिन, मिनरल्स और ग्लूकोज के साथ एक स्वास्थ्य पेय के रूप में तैयार किया गया है, मैं इस अभियान का हिस्सा बनने के लिए और अधिक उत्साहित हो सकती, क्योंकि इससे लाखों लोगों को पोषण मिलेगा । देश का यह राष्ट्रीय ब्राण्ड हर बच्चे का पहला प्यार है और मेरे दिल में भी पहले प्यार की तरह बसा हुआ है, मैंने इतने मजबूत भावनात्मक जुड़ाव वाला कोई दूसरा एफएमसीजी ब्रांड कभी नहीं देखा।
प्रसंशनीय है कि रसना अपनी श्रेणी में 100 प्रतिशत ब्राण्ड रिकॉल और 85 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी है। यह दुनिया का सबसे बड़ा तैयार पेय निर्माता है, जो देश में 12 अत्याधुनिक निर्माण संयंत्रों के साथ भारत में 1.6 मिलियन खुदरा दुकानों पर उपलब्ध है और वैश्विक स्तर पर 60 से अधिक देशों में उपलब्ध है, जो ‘मेक इन इंडिया, फॉर द वर्ल्ड‘ के सपने को साकार करता है।
